Новости «Легко запомнить»

Круглый стол МПА СНГ в Санкт-Петербурге

8 октября 2025 в Санкт-Петербурге прошло заседание круглого стола МПА СНГ «Цифровая трансформация и проекты государственно-частного партнёрства в сфере информационных технологий в странах СНГ».

Обсуждали, насколько ГЧП действительно применимо к ИТ-проектам — от правовых основ до реальных кейсов.

Выступали представители органов власти, бизнеса, телекомов и инфраструктурных компаний. Обсуждали цифровую связь, платформенные решения, нормативную базу, а также вызовы масштабирования ИТ-проектов в формате ГЧП.

Я выступала с докладом о маркетинге как неотъемлемом элементе подготовки и реализации цифровых ГЧП-проектов. Делилась практикой: как маркетинг помогает формировать язык договорённостей между инвестором и государством, как влияет на темп согласований и на работу с региональными командами. Почему в ИТ-проектах критично заранее проектировать прозрачность, социальные метрики и работу с данными — и как всё это встраивается в соглашение через маркетинг.

Привела примеры проектов ГЧП из сферы физической культуры и спорта, где грамотная работа с коммуникацией на старте не только помогала усилить финансовую модель проекта, его подход к стратегии маркетинга, но меняла судьбу проекта вплоть до решения о его кардинальной пересборки.

Отдельно акцентировала внимание, что если мы действительно хотим масштабировать ГЧП в цифровой сфере, без профессиональной маркетинговой экспертизы это будет крайне сложно (если вообще возможно).

Баркемп 2025: стратегический маркетинг и беспилотные технологии

Руководитель агентства Екатерина Бухарина приняла участие в мероприятии Баркемп-2025 в Санкт-Петербурге. В центре внимания форума оказались беспилотные технологии и формирующиеся вокруг них новые рынки, где стратегический маркетинг играет ключевую роль.

В рамках Баркемп-2025 обсуждались тенденции технологического развития и формирование новых отраслей экономики. Особое внимание было уделено беспилотным системам — от морских аппаратов до аэродронов, меняющих подход к контролю, логистике и безопасности.

В сессиях, посвящённых развитию беспилотных технологий, рассматривались вопросы интеграции автономных систем в городскую и промышленную инфраструктуру, правового регулирования и создания единого цифрового пространства, где взаимодействуют дроны, спутники и системы искусственного интеллекта.

Екатерина Бухарина отметила, что интерес предпринимателей к беспилотным решениям заметно растёт, однако бизнес пока с осторожностью оценивает перспективы внедрения таких технологий. Основная причина — недостаток понимания, как беспилотные системы могут быть встроены в реальные бизнес-модели и привести к экономическому эффекту.

Именно здесь важна роль стратегического маркетинга. Задача специалистов — помочь разработчикам и инноваторам определить целевые сегменты, выявить рыночные ниши, сформулировать ценностное предложение и выстроить долгосрочную коммуникацию с потенциальными заказчиками.

Развитие беспилотных технологий сегодня в значительной степени обеспечивается государственными инициативами, включая национальный проект «Цифровая экономика» и программу Национальной технологической инициативы. Однако устойчивый рост возможен лишь тогда, когда технологии начинают работать на рынок, а не только в рамках федеральных программ.

Стратегический маркетинг в этом контексте становится не инструментом продвижения, а механизмом формирования новых отраслей — с их экономикой, инфраструктурой и системой спроса.